Trung Quốc có một hệ sinh thái internet riêng — không Google, không Facebook, không YouTube. Muốn marketing tới người Hoa, bạn phải biết 4 nền tảng nội địa thống trị này.
抖音 (Douyin)
抖音
dǒuyīn — 'TikTok Trung Quốc' (cùng công ty ByteDance nhưng là app riêng). Video ngắn + thuật toán đề xuất cực mạnh + bán hàng ngay trong app.
小红书 (Xiaohongshu / RED)
小红书
xiǎohóngshū — mạng review phong cách sống, nơi người ta 'gieo ham muốn mua' qua chia sẻ thật. Ảnh hưởng cực lớn tới quyết định mua của giới trẻ, đặc biệt phụ nữ.
微信 (WeChat)
微信
wēixìn — siêu ứng dụng: nhắn tin + thanh toán + 公众号 (kênh nội dung) + 朋友圈 (giống Story). Đây là kênh giữ chân và bán lại cho khách cũ.
淘宝 / 天猫 (Taobao / Tmall)
淘宝 · 天猫
táobǎo / tiānmāo — sàn TMĐT của Alibaba. Taobao là chợ C2C, Tmall là gian hàng chính hãng. 双十一 (Double 11 — ngày 11/11) là lễ hội mua sắm lớn nhất hành tinh.